Odell, de 53 años, un británico, es el primer no-sueco para ejecutar Volvo. Fue director de operaciones de Ford de Europa y había servido como vicepresidente de marketing y ventas. También ha ocupado puestos de alto nivel en el Mazda Motor Corp., de los cuales Ford es dueño de una gran parte. Problemas de liquidez de Ford fue la búsqueda de compradores de Volvo para el año pasado, pero el fabricante de automóviles en Dearborn, dijo en noviembre que Volvo había dejado de ser para la venta. En cambio, Ford dijo que trataría de fijar la marca y cambiar su imagen para atraer a los compradores de lujo más exclusivo. nombramiento de Odell es una señal de que Ford se quede con Volvo y seguir integrando la marca sueca en las operaciones de Ford, dijo Erich Merkle, un analista del sector automotriz con Crowe Chizek y Ford Co. es probable que tratar de dar las piezas de Volvo que son comunes a Ford mundial nuevo línea de vehículos, en las zonas que los clientes no notarán, dijo Merkle. Tal común, Volvo reducir sus costos, dijo Merkle. "Tienen que conseguir esos ahorros para que puedan ser más rentables con Volvo y conr cartel global de productos de Ford ", dijo. Matts Carlsson, analista automotriz de Goteborg Management Institute, dijo que las señales de cambio que Ford quiere tomar Volvo en una nueva dirección. Ford criticó recientemente a Volvo por no construir coches más ecológicos, dijo. "Esta es una declaración de Ford que quieren pasar a una velocidad más alta," dijo. "Ellos quieren aumentar el ritmo de la integración de Volvo en Ford y el nuevo perfil que Volvo está buscando." Carlsson, dijo Ford podría querer reconsiderar el proyecto de subir Volvo de lujo para competir con los fabricantes de automóviles de lujo establecido. "Se ha discutido que deben dejar de ver BMW y Mercedes como sus competidores, pero el trabajo hacia abajo, hacia el perfil como un coche de la gente que Volvo había una vez", dijo. Bajo Odell, Ford planea hacer Volvo más eficientes y puesta en marcha de nuevos productos, portavoz de Ford, Mark Truby, dijo. "Él tiene un fondo muy fuerte en marketing y ventas", dijo Truby. "La atención se centra en la aceleración del productoollo. Vamos a llevar a cabo más eficiente de combustible, vehículos seguros, muy avanzada tecnológicamente en el extremo superior del mercado. " Odell se espera que continúen los recortes de costos en Volvo que Arp había comenzado. En junio, el fabricante de automóviles le dio notas de despido a 1.200 empleados en Suecia como parte de los esfuerzos para reducir los costos por alrededor de 4 millones de coronas (662 millones dólares). Se reportó una pérdida de alrededor de 1,6 millones de coronas ($ 247 millones) en el primer semestre de 2008.