La decisión del fabricante de automóviles para el desguace de la invitación de sólo parte de GM Style - una mezcla de la moda, las defensas y la música que dio inicio a la Detroit muestran los últimos dos años - se presenta como la compañía hace frente a una pérdida de $ 15.5 mil millones segundo trimestre que deja poco espacio para un evento abastecido con un bar abierto y shows, que han presentado cantantes Kid Rock y Mary J. Blige, y otras celebridades. Citando a los recortes presupuestarios, el fabricante de automóviles dijo que ha cambiado el tiempo y dinero para la celebración del centenario de GM, el próximo mes, y se centra su publicidad en torno a lanzamientos clave y marcas, y de manera que llegar a más consumidores, dijo la portavoz Kelly dijo Cusinato. GM gastó cerca de $ 16,4 millones en publicidad en la Academia de feria de este año los premios y la difusión del año pasado Emmy, según TNS Media Intelligence. "Los Emmy y Oscar son eventos de prestigio, y la decisión de liberarlos fue difícil - especialmente después de más de una década de participación", dijo Cusinato. "El tiempo es siempre una consideración importante parade este tipo que se concentran muchos anuncios en una sola noche. ' El evento GM Style, por su parte, ayudó a impulsar la ciudad y el perfil de GM por atraer a estrellas y celebridades a Detroit, dijo Joe Serra, senior co-presidente del Salón del Automóvil de 2009. "Obviamente nos encantaría tenerlo", dijo. "Pero tienes que respetar las decisiones de negocio que están haciendo. Es uno de esos difíciles. " La decisión del fabricante de automóviles de las tiras de los Premios de la Academia de uno de sus principales patrocinadores. Desde 1998-2007, GM compró más tiempo de publicidad durante los premios Oscar que cualquier otra compañía, el gasto de 97,1 millones dólares, según TNS Media Intelligence. GM ya había reducido su tiempo de Premios de la Academia comerciales durante la emisión de los Oscar en febrero. Después de ser el anunciante superior en 2006 y 2007, GM cayó al tercer puesto este año, que se transmite por valor de tres minutos de comerciales, 30 segundos menos que L'Oreal y Coca-Cola, según Nielsen Monitor-Plus. Los tres comerciales de GM de mayor audiencia fueron ya sea para el GMC Acadia oEscalade. Una portavoz de GM no quiso decir cuánto gastó el fabricante de automóviles durante la transmisión de este año de los Oscar, pero la investigación de TNS Media Inteligencia muestra GM gastó US $ 13,5 millones. El año pasado, GM gastó 2,9 millones dólares en la emisión de los premios Emmy. los presentadores del Oscar, artistas y otras celebridades también se proporcionaron SUV Chevrolet Tahoe y Suburban que eran híbridos o capaces de funcionar con etanol E85. Un portavoz de ABC, que alberga los Oscar, no quiso hacer comentarios. movimiento de GM para recortar los anuncios de un Emmy y Oscar se informó por primera vez por The Wall Street Journal. la decisión de GM llega en medio de una fuerte reducción del gasto en publicidad entre algunos miembros de los tres grandes, y un desplazamiento hacia los sitios de redes sociales Web, eventos en vivo y la colocación de productos. En general los presupuestos de publicidad de los fabricantes nacionales cayeron un 16 por ciento en el primer trimestre, según TNS Media Intelligence. Durante ese tiempo, GM gastó US $ 532 millones, un 12,6 por ciento, mientras que Ford Motor Co. redujo su gasto en publicidad un 31 por ciento. La decisiónse inscribe en un plan esbozado el mes pasado por el presidente y consejero delegado de GM, Rick Wagoner, para impulsar de efectivo de GM en $ 15 millones este año y el próximo. Junto con la cancelación de su dividendo de 1 dólar por acción, GM planea recaudar $ 5 millones a través de la venta de activos y endeudamiento. Los cortes de publicidad no son sorprendentes dados los esfuerzos de reestructuración de GM, dijo Wes Brown, de Los Angeles empresa de marketing Iceology investigación. Sobre todo teniendo en cuenta la audiencia Oscar cayó este año a 32 millones de hace 43 millones siete años. "Si usted está de GM, y que usted está diciendo audiencia sigue bajando, la gente joven no está viendo, todo lo que estamos tratando es de más de 50 personas, tal vez no es la mejor manera de gastar su dinero," dijo Brown. GM seguirá patrocinando los Grammys, Globos de Oro y los Premios de la Música Country en 2009, dijo Cusinato. Se puede llegar a Robert Snell (313) 222-2028 o [email protected].