Fabricante francés de neumáticos Michelin está reforzando su marca y reputación en el mercado de los neumáticos de alto rendimiento con el lanzamiento de los últimos productos que los clientes chinos se vuelven más exigentes.

"Estamos poniendo más atención en el mercado de rendimiento de los neumáticos de alto que antes, un segmento que está creciendo a una velocidad doble que la del mercado total de los neumáticos en China el año pasado", dijo Antonio Guerrero, vicepresidente de marketing y ventas con Michelin ( China) Co. Ltd. de Inversión

Michelin lanzó su Pilot Sport 3 de neumáticos en China esta semana, una nueva generación de neumáticos de alto rendimiento. El lanzamiento sigue a la entrada en el mercado de la LC Primacía del año pasado.

El Pilot Sport 3 series, con 18 modelos diferentes, son para los autos deportivos, compactos y berlinas grandes y poderosos, así como roadster y coupé.

"Como la respuesta exacta a la búsqueda de los chinos propietarios de automóviles deportivos para los neumáticos de placer de conducción y seguridad", dijo Guerrero.

Añadió que la compañía cree que el nuevo neumático se establecerá un nuevo punto de referencia en el segmento deportivo de lujo en China.

Junto con la población de vehículos de pasajeros cada vez mayor en China, los propietarios de automóviles en el mercado en desarrollo se están centrando cada vez más en los accesorios, como los neumáticos.

Según un reciente estudio de AC Nielsen de los propietarios de automóviles en Beijing, Shanghai y Guangzhou, la comodidad de conducción y seguridad de los vehículos se han convertido en los principales factores que determinan la elección de los consumidores de neumáticos deportivos.

EE.UU. fabricante de neumáticos Goodyear también planea lanzar un neumático de alto rendimiento este mes de julio, con miras a la creciente demanda de China en el segmento de vehículos deportivos de lujo.

"Es muy importante para Michelin para ganar una gran reputación en el mercado de gama alta para establecer el respeto en el mercado de neumáticos de China", dijo Guerrero.

"Y la marca es clave para ganar en el mercado local de neumáticos como los propietarios de automóviles chinos confía en las marcas de confianza cuando compran sus coches y cambiar sus neumáticos por primera vez."

"Aunque el mercado chino de los neumáticos está aún lejos de llegar a la relación madura de 30 a 70 entre los OEM y los mercados de reposición, vemos gran potencial de crecimiento en ambos segmentos", dijo Guerrero.

Contando con la futura demanda de neumáticos de recambio como el número de vehículos nuevos crece, Michelin está ahora completamente la preparación de una red de servicios y distribución, además de sus esfuerzos para reforzar su marca.

La compañía francesa ha ampliado su red a las ciudades del tercer y cuarto nivel en China, con más de 5.000 concesionarios en todo el país, incluyendo más de 1.100 distribuidores prima.

"Ahora estamos centrados en la formación de los distribuidores en un intento por mejorar nuestros servicios", dijo Guerrero. "Este año, Michelin China ofrecerá formación a más de 4.000 empleados de nuestros distribuidores."